ஹோட்டல் மற்றும் வணிக மேலாண்மை இதழ்
திறந்த அணுகல்

சுருக்கம்

பிரபலங்களின் ஒப்புதலில் தார்மீக பாத்திரத்தின் தாக்கங்கள்

ஜோசப் சாங் டபிள்யூ

இந்த ஆராய்ச்சியானது தடகள ஒப்பீட்டாளர் உணர்வின் மீதான தார்மீக குணத்தின் மேலாதிக்கம் மற்றும் களங்கப்படுத்தப்பட்ட விளையாட்டு வீரர்களின் அங்கீகாரம் மற்றும் பிராண்ட் மதிப்பீடுகள் மீதான உணர்திறன் பண்புகளின் செல்வாக்கு ஆகியவற்றை ஆராயும் இரண்டு சோதனை ஆய்வுகளைக் கொண்டுள்ளது. உணர்திறன் குணாதிசயங்கள் இயல்புநிலை போக்கு, உள்ளார்ந்த தார்மீக உள்ளுணர்வுகள் மற்றும் சுய-இருப்பிடம் ஆகியவற்றின் கண்ணோட்டத்தில் விவாதிக்கப்படுகின்றன. முதல் ஆய்வு, தார்மீக குணத்தின் மேலாதிக்கத்தை ஒப்பிட்டுப் பார்த்தது. இரண்டாவது ஆய்வு, களங்கப்படுத்தப்பட்ட விளையாட்டு வீரர்களின் ஒப்புதல்கள் மற்றும் பிராண்ட் மதிப்பீடுகளில் உணர்தல் பண்புகளின் தாக்கத்தை ஆய்வு செய்தது. ஒப்புதல் மதிப்பீடுகளில் அரவணைப்பை விட தார்மீக தன்மை மிகவும் செல்வாக்கு செலுத்துகிறது என்பதை கண்டுபிடிப்புகள் வெளிப்படுத்துகின்றன. பிராண்ட் மதிப்பீட்டில் குளிர்ச்சியான தன்மையைக் கொண்ட களங்கப்படுத்தப்பட்ட ஒப்பீட்டாளர்களைக் காட்டிலும் ஒழுக்கக்கேடான தன்மையைக் கொண்ட களங்கப்படுத்தப்பட்ட விளையாட்டு வீரர்களின் ஆதரவாளர்கள் அதிக எதிர்மறையான செல்வாக்கைச் செலுத்துகின்றனர். உள்ளார்ந்த தார்மீக உள்ளுணர்வுகள் மற்றும் சுய-இருப்பிடம் மிதமான பிராண்ட் மதிப்பீடுகள். உயர்தர நுகர்வோர்கள் மற்றும் இதயம்-இருப்பிடுபவர்கள், முறையே, கறைபடிந்த எண்டர்ஸர்களால் அங்கீகரிக்கப்பட்ட பிராண்டுகளுக்கு குறைந்த ஒழுக்கம் மற்றும் மூளை-லொக்கேட்டர்களைக் காட்டிலும் மிகவும் பாதிக்கப்படக்கூடியவர்கள்.