ஹோட்டல் மற்றும் வணிக மேலாண்மை இதழ்
திறந்த அணுகல்

சுருக்கம்

வளர்ந்து வரும் சந்தை-இந்தியாவின் ஒயின் சந்தைக் கலாச்சாரத்தைப் பற்றிய புலனுணர்வு ஆய்வு-இது குழந்தையிலிருந்து வளர்ச்சி நிலை வரை வெளிப்படுமா?

ஆர்.கே.ஸ்ரீவஸ்தவா

நோக்கம்: இந்தியா போன்ற வளர்ந்து வரும் சந்தையில் ஒயின் மீதான நுகர்வோர் உணர்வைக் கண்டறிவதே இந்த ஆய்வறிக்கையின் நோக்கமாகும். வடிவமைப்பு/முறைமை/அணுகுமுறை: இந்த ஆய்வு, இந்தியா மற்றும் SARC நாடுகளில் மது உற்பத்தியில் முதலிடம் வகிக்கும் நாசிக், மற்றும் மும்பை-நிதித் தலைநகரம் மற்றும் மினி இந்தியா ஆகியவற்றில் மக்கள்தொகைக் கலவையின் காரணமாக, நகரத்தில் பதிலளித்தவர்களுக்கு வழங்கப்பட்ட கேள்வித்தாளை அடிப்படையாகக் கொண்டது. இரண்டாவது கட்டம். வெவ்வேறு வயதுக் குழுக்களின் இரு நகரங்களிலிருந்தும் மொத்தம் 280 பதிலளித்தவர்கள் இந்த ஆய்வில் பங்கேற்றனர். 150 பேர் மும்பையைச் சேர்ந்தவர்கள். இது ஒரு விளக்கமான ஆய்வு. கண்டுபிடிப்புகள்: இந்தியாவில் மது கலாச்சாரம் இல்லை. 25 முதல் 35 வயதுக்குட்பட்டவர்கள் மற்றவர்களுடன் ஒப்பிடும்போது ஒயின்களை அதிகம் உட்கொள்கிறார்கள். பல்வேறு வகையான ஒயின்கள் மற்றும் அவற்றின் நுகர்வு முறை பற்றிய விழிப்புணர்வு இல்லை. மிகவும் விருப்பமான பிராண்டுகள் ஆஸ்திரேலியா, சிலி மற்றும் இந்தியாவில் பிரான்ஸ் ஆகியவை உள்ளன. நிர்வாகத் தாக்கங்கள்: நுகர்வோர் சார்ந்த திட்டமிடலுக்கான கட்டமைப்பை உருவாக்க இந்த ஆராய்ச்சி உதவக்கூடும். தற்கால வளர்ந்த நுகர்வோர் நடத்தை மற்றும் நாட்டிலிருந்து வரும் விளைவுகளின் அடிப்படையில் சிறிய ஒயின் ஆலைகள் மேலாளர்கள் மூலோபாய சந்தைப்படுத்தல் நிர்வாகத்தை உருவாக்க முடியும். அசல் தன்மை/மதிப்பு: இந்தியாவில் ஒயின் மீதான நுகர்வோர் பார்வையைப் பற்றிய முதல் ஆய்வு இதுவாகும். இந்தியாவில் ஒயின் தொழில் ஆரம்ப நிலையில் இருப்பதால், தற்போதைய ஆய்வு வணிக நலன்களுக்கும் ஒயின் மீதான நுகர்வோரின் கருத்துக்கும் இடையிலான இடைமுகத்தைப் புரிந்துகொள்வதில் முக்கிய பங்களிப்பைக் குறிக்கிறது.