சுற்றுலா மற்றும் விருந்தோம்பல் இதழ்
திறந்த அணுகல்

சுருக்கம்

ஜிம்பாப்வே சுற்றுலா ஆணையம் (ZTA) மற்றும் தென்னாப்பிரிக்கா சுற்றுலா (SAT) ஆகியவற்றின் ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகள்: ஒரு ஒப்பீட்டு ஆய்வு

விட்டலிஸ் பசேரா*, நியாஹுன்ஸ்வி டி.கே

இந்த ஆய்வின் நோக்கம் ஜிம்பாப்வே சுற்றுலா ஆணையம் (ZTA) மற்றும் தென்னாப்பிரிக்கா சுற்றுலா (SAT) ஆகியவற்றின் ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை ஒப்பிடுவதாகும். குறிப்பாக ஆப்பிரிக்காவில் உள்ள பெரும்பாலான தேசிய சுற்றுலா நிறுவனங்களில் ஊடாடும் இணைய வசதிகள் இல்லை மற்றும் சுற்றுலா மார்க்கெட்டிங்கில் தகவல் தொடர்பு தொழில்நுட்பத்தின் முக்கியத்துவம் குறித்த குறைந்த அறிவைக் கொண்டிருப்பதன் பின்னணியில் இருந்து வரும் ZTA மற்றும் SAT ஆகியவற்றால் பின்பற்றப்பட்ட ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை நிறுவ இந்த ஆய்வு முயன்றது. சுற்றுலா உலகில் வேகமாக வளர்ந்து வரும் தொழில் என்று முத்திரை குத்தப்பட்டுள்ளது, ஆனால் ஜிம்பாப்வேயில் அது அப்படி இல்லை, தென்னாப்பிரிக்காவில் லிம்போபோ ஆற்றின் குறுக்கே சுற்றுலா சீராக வளர்ந்து வருகிறது என்பது ஆராய்ச்சியாளரை ZTA மற்றும் SAT ஆன்லைன் சந்தைப்படுத்தல் உத்திகளை ஒப்பிட்டுப் பார்க்கத் தூண்டியது. ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை ஒப்பிடுவதும் ZTA மற்றும் SAT இன் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளின் செயல்திறனை தீர்மானிப்பதும் நோக்கங்களாகும். ZTA மற்றும் SAT ஆகிய இரண்டிற்கும் பயனுள்ள பாடங்களை வரைவதற்கான ஒரு வழியாக ஒப்பீட்டு வடிவமைப்பை ஆராய்ச்சியாளர் ஏற்றுக்கொண்டார். இந்த ஆய்வு தொடர்பான தகவல்கள் நிறுவனங்களின் இணையதளங்கள் மற்றும் சமூக ஊடக நெட்வொர்க்குகளின் முழுமையான பகுப்பாய்விலிருந்து பெறப்பட்டது. ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளைப் பற்றி மற்ற ஆசிரியர்கள் என்ன சொல்கிறார்கள் என்பதை அம்பலப்படுத்த ஆராய்ச்சியாளர் இலக்கியத்தையும் மதிப்பாய்வு செய்தார். இந்த ஆய்வில் உள்ள தரவு நெட்னோகிராஃபியைப் பயன்படுத்தி சேகரிக்கப்பட்டது. (Li and Wang 2010) முன்மொழியப்பட்ட இணையதளத்தை மதிப்பிடுவதற்கு மாற்றியமைக்கப்பட்ட இணையதள மதிப்பீட்டு மாதிரி பயன்படுத்தப்பட்டது. தகவல் பரிமாணம், தொடர்பு பரிமாணம், பரிவர்த்தனை பரிமாணம், உறவு பரிமாணம் மற்றும் தொழில்நுட்ப தகுதி பரிமாணம் (ICRTRT) ஆகியவை ஆராயப்பட்டன. அமைப்பு சமூக வலைதளங்களைப் பார்வையிட்டும் தகவல் பெறப்பட்டது. ZTA மற்றும் SAT ஆகியவை தங்கள் இலக்குகளை சந்தைப்படுத்த பல்வேறு ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளை ஏன் தேர்ந்தெடுத்தன என்பதைப் பற்றிய ஆழமான புரிதலைப் பெற ஆராய்ச்சியாளர் ஒரு தரமான அணுகுமுறையைப் பயன்படுத்தினார். இந்த ஆராய்ச்சிக்கான தரவு பின்னர் ICTRT பரிமாணங்களிலிருந்து அட்டவணைகளைப் பயன்படுத்தி வழங்கப்பட்டது. முடிவுகளிலிருந்து ZTA மற்றும் SAT இரண்டும் ஆன்லைன் மார்க்கெட்டிங் உத்திகளைப் பயன்படுத்துகின்றன, ஆனால் SAT ஆனது சமூக வலைப்பின்னல்களில் மேம்பட்ட விளிம்பைக் கொண்டிருந்தது, ஏனெனில் அது அதிக தளங்களைக் கொண்டிருந்தது.