ஐ.எஸ்.எஸ்.என்: 2319-7285
டாக்டர் நந்தினி சர்மா மற்றும் ரிச்சா ஷர்மா
இந்தத் தாள் இன்டர்நெட் மார்க்கெட்டிங்கில் இருக்கும் சில மாடல்களை ஆராய்கிறது மற்றும் அதன் மூலம் மேலும் புலனாய்வாளர்கள் தொடர ஒரு பின்னணியை வழங்குகிறது. சந்தையில் போட்டிக்கான போர் தீவிரமடைவதால், மூலதனம் பெருகிய முறையில் குவிந்து மையப்படுத்தப்படுகிறது. வெளிவரும் வணிக உலகம் கார்டெல்கள், சுங்க தொழிற்சங்கங்கள் மற்றும் சாத்தியமான அனைத்து சாயல்களின் மூலோபாய கூட்டணிகளில் ஒன்றாகும். தொழில்நுட்பங்கள் விரிவடைந்து, அதே நேரத்தில் எல்லைக்குறைவான பிரபஞ்சத்தின் கருத்து நடைமுறைப்படுத்தப்படுவதால், தகவல்தொடர்பு முன்னேற்றத்தின் முக்கிய வகுப்பாக மாறுகிறது. வேகமும் நேரமும் அதிகப் பொருத்தத்தைப் பெறுகின்றன. இந்த மாற்றத்துடன், சத்ரியை மேற்கோள் காட்ட ஒரே நேரத்தில் நேரியல் அல்லாத மற்றும் நியூட்டன் அல்லாத மாற்றத்தால் சந்தை இடத்தில் சமநிலையின்மை அதிகரித்து வருகிறது. சந்தைகள் இதுவரை கேள்விப்படாத வேகத்தில் நிறை, அளவு மற்றும் திசையில் விரிவடைகின்றன. இந்த விளைவான சந்தை சமநிலையின்மை இயற்கையில் மாறும் தன்மை கொண்டது மற்றும் நிச்சயமற்ற நிலைமைகளின் கீழ் வணிக முடிவுகள் அதிகளவில் எடுக்கப்பட வேண்டும். இந்த ஒட்டுமொத்தச் சூழலில்தான் சந்தைப்படுத்தல் ஒரு நிபுணத்துவம் மற்றும் இணையம் ஆகிய இரண்டும் விண்வெளி மற்றும் நேர பரிமாணங்களில் தொடர்புகொள்வதற்கான ஒரு தொழில்நுட்பக் கருவியாக தற்போது இருப்பது போன்ற ஒரு அறிவியல் ஆய்வுக்கு முக்கியத்துவம் அளித்துள்ளன. வாடிக்கையாளர்களை ஈர்ப்பதும் தக்கவைப்பதுமே மார்க்கெட்டிங் நோக்கம் என்பதை கல்வியாளர்கள் ஒப்புக்கொள்கிறார்கள். இந்த இலக்கை நிறைவேற்ற, ஒரு பாரம்பரிய செங்கல் மற்றும் மோட்டார் சந்தைப்படுத்துபவர், தற்போதைய மற்றும் புதிய வாடிக்கையாளர்களை திருப்திப்படுத்த விலை, விளம்பரம் மற்றும் சேனல் தேர்வு உட்பட பல்வேறு சந்தைப்படுத்தல் மாறிகளைப் பயன்படுத்துகிறார். இந்த சூழலில், நிலையான சந்தைப்படுத்தல்-கலவை கருவி-கிட் தொலைக்காட்சி விளம்பரம், நேரடி அஞ்சல் மற்றும் பொது உறவுகள் போன்ற வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் நெம்புகோல்களையும், அத்துடன் விற்பனை பிரதிநிதிகளின் பயன்பாடு போன்ற வாடிக்கையாளர் சார்ந்த சந்தைப்படுத்தல் நுட்பங்களையும் உள்ளடக்கியது. இணையம் மற்றும் அதனுடன் தொடர்புடைய தொழில்நுட்பம்-இயக்கப்பட்ட, திரைக்கு-முகம் இடைமுகங்கள் (மொபைல் ஃபோன்கள், ஊடாடும் தொலைக்காட்சி போன்றவை) வருகையுடன் சந்தைப்படுத்துதலின் ஒரு புதிய சகாப்தம் உருவாகியுள்ளது. நன்கு மதிக்கப்படும் கல்வியாளர்கள் மற்றும் பயிற்சியாளர்கள் புதிய விதிகளுக்கு அழைப்பு விடுத்துள்ளனர் மற்றும் பிரிவு, வெகுஜன சந்தைப்படுத்தல் மற்றும் பிராந்தியமயமாக்கப்பட்ட திட்டங்கள் உட்பட சந்தைப்படுத்துதலின் அடிப்படைக் கோட்பாடுகள் பற்றிய விவாதத்தை வலியுறுத்தியுள்ளனர். மறுமுனையில், மார்க்கெட்டிங் உத்தியின் அடிப்படை கட்டுமானத் தொகுதிகள் மற்றும் போட்டி நன்மைக்கான பாதைகள் இரண்டும் ஒரே மாதிரியாகவே உள்ளன என்று கல்வியாளர்கள் வாதிட்டனர். எடுக்கப்பட வேண்டிய அணுகுமுறை இந்த இரண்டு உச்சநிலைகளுக்கு இடையில் இருக்க வேண்டும். சந்தைப்படுத்தல் கலவையில் புதிய நெம்புகோல்கள் சேர்க்கப்பட வேண்டும், பிரிவுகள் சுருக்கப்படும், வசதியைப் பற்றிய நுகர்வோர் எதிர்பார்ப்புகள் எப்போதும் மாற்றப்படும் மற்றும் உண்மையான நேரத்தில் போட்டி பதில்கள் நடக்கும் என்பதை நாம் புரிந்து கொள்ள வேண்டும். சுருக்கமாக, இவை புதிய, அற்புதமான மாற்றங்கள், அவை சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறையில் ஆழமான தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும். அதே நேரத்தில், வணிக மூலோபாயத்தின் சில அடிப்படைகள்-உயர்ந்த மதிப்பின் அடிப்படையில் போட்டி நன்மைகளைத் தேடுதல், தனித்துவமான வளங்களை உருவாக்குதல் மற்றும் வாடிக்கையாளர்களின் மனதில் நிலைநிறுத்துதல் ஆகியவை அப்படியே இருக்கும்.