ஐ.எஸ்.எஸ்.என்: 2319-7285
சையத் முகமது முர்துசா புகாரி
கோட்பாட்டின் படி, வாடிக்கையாளர்கள் அறிமுகமில்லாத பிராண்டிற்கு முன், அவர்கள் அங்கீகரிக்கும் பிராண்டைத் தேர்வு செய்கிறார்கள். நுகர்வோர் கோட்பாடுகளின்படி தேர்வு செய்யவில்லை என்றால், வாங்கும் நடத்தையில் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்தும் காரணிகள் யாவை? பிராண்ட் தேர்வில் பிராண்ட் விழிப்புணர்வின் தாக்கம் குறித்து அதிக ஆராய்ச்சி இல்லை, அதனால்தான் இந்த விஷயம் ஆராயப்படுகிறது. இந்த ஆய்வறிக்கையின் நோக்கங்களில் ஒன்று, பிராண்ட் விழிப்புணர்வு பற்றி ஒரு ஆராய்ச்சி செய்வது; அறிமுகமில்லாத சூழலில் முதல் முறையாக வாங்கும் போது அது எந்த அளவிற்கு முக்கியமானது என்பதைப் பார்க்க. தேர்ந்தெடுக்கப்பட்ட அல்லது வெவ்வேறு கலாச்சாரங்களுக்கு இடையில் நடத்தை வாங்குவதில் ஏதேனும் வேறுபாடுகள் உள்ளதா என்பதை தீர்மானிப்பது நோக்கங்களில் ஒன்றாகும். இந்த ஆராய்ச்சி குழு சீனா, இந்தியா மற்றும் ஈரானைச் சேர்ந்த மாணவர்களுக்கு மட்டுமே. ஆராய்ச்சிக் கட்டுரையின் முடிவு என்னவென்றால், பிராண்டின் தேர்வுக்கு அனைத்து ஆராயப்பட்ட காரணிகளும் சில முக்கியத்துவத்தைக் கொண்டிருந்தன, அதே சமயம் பிராண்ட் விழிப்புணர்வை விட தரமானது பிராண்ட் தேர்வில் அதிக தாக்கத்தை ஏற்படுத்தியது. மேலும், கலாச்சாரங்களுக்கு இடையே வாங்கும் நடத்தையில் எந்த வித்தியாசமும் இல்லை.