ஐ.எஸ்.எஸ்.என்: 2319-7285
பூஜா ரஸ்தோகி
பிராண்ட் நீட்டிப்புகள் சந்தையில் புதிய தயாரிப்புகளை அறிமுகப்படுத்துவதற்கான ஒரு பிரபலமான வழியாகும். பிராண்ட் நீட்டிப்புகள் ஒரு நிறுவனத்தின் மிகவும் மதிப்புமிக்க மறைக்கப்பட்ட சொத்து, அதன் பிராண்ட் பெயரைப் பயன்படுத்துகின்றன. பிராண்ட் நீட்டிப்பு முக்கிய பிராண்ட் கருத்தில் ஏதாவது சேர்க்கிறது அல்லது நீக்குகிறது. இந்திய சந்தையிலும் Dove, Ponds, Saffola, Pears போன்ற கிளாசிக் பிராண்டுகள் வெற்றிகரமான நீட்டிப்புகளுக்குச் சென்றுள்ளன, அவை நிறுவனங்களின் லாபத்தை அதிகரிக்கச் செய்தன மற்றும் தாய் பிராண்டுகளின் பிராண்ட் ஈக்விட்டியில் சேர்க்கப்பட்டுள்ளன. பிராண்ட் நீட்டிப்பு பெற்றோர் பிராண்ட் படத்தை மேம்படுத்தலாம் அல்லது நீர்த்துப்போகச் செய்யலாம் மற்றும் இது இன்று பிராண்ட் மேலாளர்களுக்கு ஒரு தீவிர கவலையாக உள்ளது. இந்த கருத்தியல் கட்டுரை பிராண்ட் நீட்டிப்புகளின் வெற்றியை பாதிக்கும் காரணிகளையும் அது பெற்றோர் பிராண்ட் படத்தை எவ்வாறு பாதிக்கிறது என்பதையும் ஆராய முயற்சிக்கிறது. ஒரு கருத்தியல் மாதிரி உருவாக்கப்பட்டுள்ளது, இது வெற்றி மற்றும் மேம்பாட்டை தீர்மானிக்கும் சில மிதமான மாறிகளைக் காண்கிறது.