க்ளோபல் ஜர்னல் ஆஃப் காமர்ஸ் & மேனேஜ்மென்ட் பெர்ஸ்பெக்டிவ்
திறந்த அணுகல்

சுருக்கம்

குழந்தைகள் விளம்பரங்கள் மற்றும் குடும்ப வாங்கும் நடத்தை மீதான அவற்றின் விளைவுகள்: கேனன்லேண்ட், ஓட்டா நைஜீரியாவின் ஆய்வு

டாக்டர் ஒலுவோலே ஐயோலா மற்றும் ஜாய் டிரிசு

சராசரி அமெரிக்கர் ஒவ்வொரு நாளும் வெகுஜன ஊடகங்களில் இருந்து 61,556 வார்த்தைகளை வெளிப்படுத்துகிறார், இது ஒரு விழித்திருக்கும் ஒரு மணி நேரத்திற்கு 4,000 வார்த்தைகளுக்குக் குறைவாக வேலை செய்கிறது, ஒரு நபருக்கு ஒரு நாளைக்கு 60 வார்த்தைகள் (Herbig and Kramer, 1994). எல்லா இடங்களிலும் விளம்பரங்கள். சமீபத்திய ஆண்டுகளில், குழந்தைகளை (18 மாதங்கள் முதல் 12 வயது வரை) நோக்கி இயக்கப்படும் தொலைக்காட்சி (டிவி) விளம்பரங்களின் எண்ணிக்கை வெகுவாக அதிகரித்துள்ளது. 18 மாத வயதுடைய குழந்தைகள் தயாரிப்பு லோகோக்களை அங்கீகரிக்கிறார்கள். குழந்தைகளை இலக்காகக் கொண்டு ஆண்டுக்கு $15 பில்லியனுக்கும் அதிகமான தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளைச் செலவழிக்கும் விளம்பரதாரர்களுக்கு இந்த உண்மை இல்லை. குழந்தைகள் இப்போது ஆண்டுக்கு சராசரியாக 40,000 தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களைப் பார்க்கிறார்கள் (பிக்தா, 2005). ஒரு முதன்மை சந்தையாக, குழந்தைகள் கணிசமான செலவின ஆற்றலைக் கொண்டுள்ளனர்: 4 மற்றும் 12 வயதுக்குட்பட்ட குழந்தைகள் 2000 ஆம் ஆண்டில் $29 பில்லியன் செலவிட்டதாக மதிப்பிடப்பட்டுள்ளது (McDonald and Lavelle, 2001). குழந்தைகள் எதிர்கால சந்தையாக மிகவும் தீவிரமாக எடுத்துக் கொள்ளப்படுகிறார்கள்; எனவே, வாழ்நாள் வாடிக்கையாளரை உருவாக்கும் நம்பிக்கையுடன் பிராண்ட் விசுவாசத்தை வளர்ப்பதில் முக்கியத்துவம் கொடுக்கப்படுகிறது. தொலைக்காட்சி (டிவி) விளம்பரங்கள் குழந்தைகளின் அன்றாட வாழ்க்கையின் ஒரு அங்கமாகிவிட்டன. இப்போது உள்ள கேள்விகள்: ஏன் பல தொலைக்காட்சி விளம்பரங்கள் குழந்தைகளை நோக்கி இயக்கப்படுகின்றன? இந்த விளம்பரங்களுக்கு குழந்தைகள் எவ்வாறு பிரதிபலிக்கிறார்கள்? சந்தையில் தயாரிப்புகளைப் பெறுவதற்கு அவர்கள் எவ்வாறு செல்கிறார்கள்? இந்த டிவி விளம்பரங்கள் நுகர்வோர் என்ற முறையில் குழந்தைகளின் நடத்தையை எவ்வாறு மாற்றியமைக்கிறது? மற்றும் குழந்தைகளின் டிவி பார்க்கும் நடத்தையில் பெற்றோர்கள் என்ன பங்கு வகிக்க வேண்டும்?. நைஜீரியாவின் கேனன்லேண்டில் உள்ள 100 வீடுகளுக்கு கேள்வித்தாள் விநியோகிக்கப்பட்டது (பல்கலைக்கழக சமூகம்), 90 மட்டுமே பயன்படுத்தக்கூடியதாக இருந்தது. சி சதுர புள்ளிவிவரங்கள் தரவை பகுப்பாய்வு செய்ய பயன்படுத்தப்பட்டன; p<0.005 df 4 மற்றும் chi-square மதிப்பு 15.000 முதல் 29.222 வரை. குழந்தைகளின் விளம்பரங்கள் குழந்தைகளின் மீது பெரும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன என்று ஆய்வு காட்டுகிறது, ஏனெனில் அவை விளம்பரங்களால் எளிதில் பாதிக்கப்படுகின்றன, அவை சாராம்சத்தில் உணர்வுபூர்வமாக அல்லது அறியாமலேயே குடும்பத்தின் கொள்முதல் நடத்தையை பாதிக்கின்றன; டிவியில் விளம்பரப்படுத்தப்படும் பொருட்களைப் (பொருட்கள்) குழந்தைகள் கோருவதன் விளைவாக.