ஐ.எஸ்.எஸ்.என்: 2319-7285
எம். சந்தீப் குமார் & டாக்டர் எம். ஸ்ரீனிவாச நாராயணா
இந்த ஆய்வு நவீன சில்லறை விற்பனையில் நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட பொருட்கள் (CPG) பிரிவில் பல்வேறு பிராண்டுகள் மீதான கடைக்காரர்களின் விருப்பங்களை ஆராய்வதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. ஷாப்பிங் செய்பவர்களின் பொதுவான வாங்கும் பழக்கம், அவர்களின் பிராண்ட் விருப்பத்தேர்வுகள், அவர்களின் பிராண்ட் விருப்பங்களை பாதிக்கும் காரணிகள் மற்றும் பல்வேறு பட்டைகள் மீதான அவர்களின் கருத்து ஆகியவற்றை ஆய்வு செய்ய முயன்றது. மக்கள்தொகை மாறிகள் உட்பட 8 உருப்படிகளைக் கொண்ட கேள்வித்தாள் கருவியைப் பயன்படுத்தி மேற்கண்ட அம்சங்கள் சோதிக்கப்படுகின்றன. மொத்தம் 125 முழுமையாக நிரப்பப்பட்ட கேள்வித்தாள்கள் பகுப்பாய்வுக்காக மதிப்பீடு செய்யப்பட்டன. அவற்றின் தரம் நன்றாக இருந்தால், கடைக்காரர்கள் அறிமுகமில்லாத பிராண்டுகளுக்கு ஆளாகிறார்கள் என்று முடிவுகள் தெரிவிக்கின்றன. பொதுவான கருத்துக்கு எதிராக, விலை மற்றும் விளம்பர சலுகைகள் மட்டுமே பெரும்பாலான கடைக்காரர்களால் தரத்தை விட எடைபோடுகின்றன. இந்த ஆய்வு, நுகர்வோர் தொகுக்கப்பட்ட பொருட்களின் பிரிவில் வாங்குபவர்களுக்கான விலை, ஊக்குவிப்பு மற்றும் விருப்பங்களின் வகைகளை விட தரத்தின் முக்கியத்துவத்தை குறிக்கிறது.